跳转到主要内容

零售业年底旺季 中国网购额持续上升

每年年尾是全球各地的消费旺季,例如双十一购物节、黑色星期五(Black Friday),以及数码星期一(Cyber Monday)等。

事实上,由感恩节开始到12月底的一连串促销活动,对美国零售业全年业绩至关重要。据称,商户一般会以红色表示赤字,黑色表示盈利,大家都期待过了黑色星期五全年会由亏转盈,因此该活动对他们而言意义非凡。此外,由于美国经济增长主要靠消费驱动,因此市场对于年底消费旺季的销售数据也分外关注,并以此为依据来判断消费者信心强弱,作为经济表现的风向仪。

阿里巴巴双十一销售再创纪录

在中国,最受消费者关注的自然是双十一购物节,这是指每年11月11日的大型促销活动。该活动最早起源于中国电商巨头阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的「淘宝商城促销日」,现已演变成中国零售业界一年一度覆盖线上线下的购物活动。阿里巴巴在双十一当日的销售额一直是全球关注焦点。今年双十一的商品销售价值高达2,684亿元人民币,按年再上升26%,这表明中国网购热情强烈,且消费力十分惊人。

阿里巴巴过去一年纽约证券交易所股价走势(注:数据截至2019年11月27日)(数据来源:Eikon)
阿里巴巴连续5年录得强劲收入增长 – 以人民币百万元计(数据来源:Eikon)

实际上,中国近十年在电子商贸的发展可谓是一日千里,领先全球。

在2018年,中国电子商贸总交易额达31.6亿元人民币,较2008年的3.1亿元人民币急剧增长,而网上零售总额亦由0.13万亿元人民币急升至9万亿元人民币。中国在短时间内已跃升为全球第一大网络零售国。

另外,据中国互联网络信息中心数据所示,截至2018年12月底,中国网购用户规模达到6.1亿人,按年增长14.4%,网购的渗透率超过七成。手机网购用户规模达5.92亿人,占手机网民的72.5%,按年增长17.1%。

消费已成中国经济增长主要动力

电子商贸及网购已成为中国人消费习惯之一,并且在整体零售销售中占重要席位,帮助中国经济成功由出口及投资主导,转型至消费主导。去年消费对中国经济增长贡献达76.2%,按年上升18.6个百分点,连续5年成为经济增长第一大动力。

据中国国家统计局的数据显示,2019年10月的社会消费品零售总额逾3.8万亿人民币,按年上升7.2%。今年1月至10月累计总额达33.5万亿元人民币,按年增长8.1%。可见中国消费规模巨大,对很多相关企业而言,这是难得的盈利增长机遇,相信中国的消费及网购市场仍会保持可观增长。