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领略零售的变化

Jharonne Martis
Jharonne Martis
Director, Consumer Research, Refinitiv

如何使用分析工具来深入了解新冠如何影响消费者行为? 这项分析如何帮助零售公司制定战略以使其业务可持续发展?


  1. 例如 StarMine 智能信用和主权风险模型和 Refinitiv Ipsos 主要消费者信心指数的分析工具可以提供有关第一季度零售的见解。
  2. 新冠正在改变消费者的行为。 消费者支出受到人们对其就业状况的担忧的影响,而电子商务和在线销售有助于抵销商店关闭的增加。
  3. 在2020年第一季度受影响最严重的零售部门是百货商店,舒适家居品牌已度过难关。

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2020年上半年全球各地商店关门,新冠如大锤一般冲击着整个零售业。

随着零售商进入未知领域,一些零售商正在撤销收益指导,一些零售商正在经历破产,而其他连锁店正在评估何时重新开设商店。

我们如何使用分析工具发现第一季度零售赢家和输家?

Refinitiv StarMine模型如何用于基本面和定量投资研究?

分析零售利润

StarMine智能信用和主权风险模型将替代数据与基本数据结合在一起,以识别当COVID-19改变消费者的消费行为和偏好时,哪些公司看起来更具可持续性。

Refinitiv Ipsos的主要消费者信心指数表明,在应对冠状病毒的同时,很多人也担心自己的就业状况,这与消费者支出有很强的相关性。 14.7%的失业率转化为疲弱的同店零售 (SSS),第一季度的销售额大部分为负。

 

在零售部门中,销售额下降最大的是多线类别,下降了三位数。 这种疲软主要是由于百货商店在大流行之前已经应对了商场不景气的情况。 食品和主食,家庭耐用品和产品部门的销售趋势良好。

一些零售商保留了 SSS 数据,因为这通常是对开业店铺的比较指标。零售销售的负增长幅度非常大,高达百分之四十和百分之五十,比大萧条时期还要严重。

 

表现出色的有 Lovesac 和 Crocs。 当消费者寻求改善居家体验时,他们寻求 Crocs 舒适的鞋子和 Lovesac 方便的模块化家具。

哪些零售公司能够可持续发展?

StarMine 智能信用和主权风险模型分析公司的盈利能力,杠杆,流动性和利息覆盖率,以确定哪些公司更具可持续性。

得分最低的公司是 Iconix,该公司向百货商店销售产品 (满分为100只得了一分); 1 码头进口 (1分) ; 礼仪援助 (1分) ; GNC (2分) ; Ascena 零售 (2分) ; 量身定制的品牌 (2分) ; 和 Fred’s (3分)。

 

StarMine 文本挖掘信用风险模型分析了文章和新闻稿中的文本,以作为公司健康的信号。 例如,去年4月,私人控股的 Lord&Taylor 探索破产时,包括路透社 (Reuters) 在内的新闻媒体就此事发表了更多文章。

另一项分析涉及将另类数据与基本面数据结合起来,例如 Refinitiv 与 BattleFin Ensemble Platform 的合作。

可以在 Eikon 的 Datastream 下找到 “ Fathom中国动量指标”,从而可以更好地了解中国的真实经济活动。 批评中国缺乏经济报告的透明度。 Fathom 中国动量指标结合了12个经济指标,以准确了解中国的GDP。

另一个指标是由 LinkUp 管理的职位清单和裁员数据。 该数据通常是公司出现问题的主要指标。

分析零售价格数据

Refinitiv 与 StyleSage 的合作可在线生成有关产品价格的数据,例如哪些产品售罄以及哪些产品正在打折。 例如,随着商店关闭和库存增加,截至5月17日,网上商品的折扣率为63%,平均折扣为21%,高于2019年。

这些另类数据集有助于实时了解事物的变化。 它们是强大的工具,尤其是与基础研究结合使用时。

使用全渠道策略

展望未来,制定全渠道战略是零售业生存的关键。

奢侈品集团LVMH表示,电子商务和在线销售帮助抵消了中国,欧洲和美国门店关闭的影响.Home Depot报告称,数字销售增长了80%,其中60%是通过路边取货来实现的。

从销售趋势来看,围绕在家的生活有一种自己动手(DIY)的文化。 制作口罩的面料一直在销售,家居周围的DIY项目也使Home Depot受益。

延伸到个别产品,睡袍、袜子、睡衣、运动服和背心卖得都很好,居家办公的大环境下这也就不足为奇了。

修饰趋势也在改变。 宝洁(Procter&Gamble)指出,人们不需要刮胡子,因为他们不去办公室,所以这些产品都在打折。 但是,由于男人在家里留着胡须,所以胡须梳理产品就卖光了。

室内购物的未来

消费者对病毒的担忧和室内购物的兴起都令人沮丧。约35%的消费者表示,他们希望能去购物中心购物。

当消费者被问及是否应在接种疫苗之前恢复现场音乐会时,有55%的人持否定态度。

Refinitiv StarMine模型如何用于基本面和定量投资研究?